|
媒体的介入让公益事业有了更广阔的影响力，也让更多的人熟知了公益领域。1月22日，在第二届中国公益新闻年会上，来自媒体、企业、民间的代表以及学者等齐聚一堂，就如何更好发挥传媒的传播、引导和舆论监督作用，进一步推动中国公益事业的进步与发展进行了讨论。
慈善事业宣传需要媒体
媒体的主要功能体现在传播上，因此，公益这个新兴领域进入大众视野需要媒体的承载。当然，经过几年的发展，有关公益领域方面的报道频繁见诸于各大媒体，公益事业在国内渐渐有了起色。
中国青少年发展基金会副秘书长陈燕云无疑是重要时刻的见证人，他说，“希望工程这是我们基金会主要的项目，没有公益传播就没有希望工程，因为希望工程在去年是二十周年，从发起到推动到建设到管理，没有一步能离开传播。”是的，当历史的号角再次响起，人们总是想起那最初的步履蹒跚。陈燕云感慨，“从希望工程刚开始我们只有五万块钱，现在我们筹到了五十六亿的资金，从筹资来讲我们更是离不开媒体的大力支持。”
媒体的介入让公益事业有了更广阔的影响力，也让更多的人熟知了公益领域。
中央电视台《大家看法》制片人王冬玲这样表述媒体在慈善宣传方面的作用，她认为，媒体具备四大功能，第一个功能就是启蒙，告诉大家什么是真正的慈善，我们每个人应该献出什么样的力量；第二个功能是监督，我们规则应该朝什么方向发展，我们的慈善目前存在什么问题；第三个功能是表达，把老百姓和基层的需要通过媒体表达出来，我们可以点对点或者个体对组织，能够让他们得到真正的扶持和帮助；第四个功能是平台作用，搭建起一个节目的平台，包括方方面面，政府组织、个体等方方面面的人都到节目里来，通过这个节目形式给大家提供更多具体的帮助。
新网络媒体的公益模式
随着媒体日新月异的发展，其传播方式也发生了巨大变化。互联网的兴起，让媒体由传统意义上的传播方式开始转向新媒体传播。其便捷迅速的传播特点也受到了公益界的追捧。
人们依稀记得，汶川地震后，腾讯公司先后四批落实了总额2000万元直接救灾捐款的同时，联合中国红十字总会壹基金计划，启动第一个“5.12地震”网络募捐平台。5月20日，腾讯网友在线捐赠突破2000万元，创下互联网公益慈善史上最高捐赠纪录。随后，国内其它互联网公司也纷纷开设网络募捐平台，网络募捐风靡一时。
腾讯公益慈善基金会副秘书长王齐表示，“通过三年的努力腾讯创造了一个新的模式，也有点滴的心得，通过新模式的探讨我们很有信心在将来可以走出互联网行业自己从事公益的一条路来。”
而王齐口中所说的新模式，指的是“在公益传播上我们更多是利用自有的资源平台，也就是亿万网友爱心的力量一直想广大人民倡导“平民慈善，人人尚可慈善”的理念，在公益传播上我们充分利用网络平台和亿万网友爱心的力量，以及一些网络产品，三者结合来做公益的传播，然后让爱心理念辐射更多的人。”
有人这样评价，企业与企业非公募基金会的关系就好像是大树和小草的关系，他们是各自不同的个体但是又相连。
然而，这种有点“交叉”又有些“独立”的公益模式能否闯出一片新天地？也许，时间是最好的证明。当问及慈善家企业代表陈逢干，认为直接捐赠更有效还是自己办基金会更有效时，陈逢干表示，专业化的操作手段肯定是慈善未来发展一个方向，但在不太发达的现阶段，他认为还是应该政府牵头“重视”慈善。“在很多慈善场合，政府领导一定要出场，你不重视下面企业家也不重视。”
慈善信息公开化需压力
2009年，是公益界修炼内功的一年。而这一年，媒体以更加迅猛的速度传播着公益。从小天使善款截留到农夫山泉一分钱事件，慈善信息公开被提高到了一个前所未有的程度。
在国外，慈善组织信息披露主要分为三个层次，一个是向上报送材料，这是信息披露是最起码的、最基础的；第二是行业自律性的信息披露，比如有大量第三方评估机构，对慈善机构进行评估；第三层次的披露就是慈善组织自己为了在同行脱颖而出主动披露信息。
针对国内慈善信息的情况，清华大学公共管理学院副教授邓国胜博士表示，影响国内慈善组织信息披露最大的障碍是压力太小。这种压力来自于社会方方方面，当然，包括媒体。
他认为，要解决这个问题，一是需要通过公开信息披露让老百姓详细愿意捐钱，要让规则具有可操作性，而且对规则进行监督考核，另外需要慈善组织形成互利。
传媒如江河，规则如磐石。在场人士纷纷认为，在这个特定的公益历史阶段，媒体必须肩负起更大的社会责任，履行更崇高的历史使命，而不能感情用事，不能跟着感觉走，应该用可靠证据的事实以及数据说话。
如何行使监督权？
慈善事业的发达程度是一个社会文明进步的标志。虽然经过几年的发展，慈善事业在国内取得了很大的成绩，但与西方发达国家相比，慈善事业目前还处于初级阶段。如何通过健全机制等手段大力推进慈善事业发展，使慈善成为普通人身边的事情和自觉的行为？媒体的作用不可低估。
除了传播功能，媒体天生就被赋予了新闻舆论监督的职责。
在一件件重大公益事件发生时，媒体总是第一个冲在前面，行使监督权。也许，很多公益瑕疵、黑洞被曝光了，然而，经过时间沉淀，剩下的却是推动中国公益事业向前进的动力。
陈燕云说，“在我们项目发展到今天的时候我们更加感觉到媒体的监督对希望工程的发展起到了至关重要的作用。”他清楚的记得，当时青基会与央视新闻中心合作的圆梦行动中，有一个贫困学生叫刘海兰，在看到这个学生事迹后，一位大学教授向刘海兰伸出了援救之手，“当时我们地方的青基会没有及时到位，结果新京报很敏锐的披露了，然后我们就到新京报去问情况，然后到当地搞调查研究，使问题得到很好地解决。因此媒体不管是从推动方面，还是监督方面都起到了非常重要的作用。”
王冬玲也表示，《大家看法》的正面报道比较少，一般都是以发现存在规范的问题为主，从而更好的监督慈善事业。
|
