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今年春节期间，许多地方的乡村民宿预订火爆，成为节假日消费的新亮点。日前发布的中央一号文件强调，实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区(村)建设。
为什么越来越多的人选择到乡村旅游。因为美食，因为美景，还有情感的牵挂和文化的寄托。休闲是心灵的体验，旅游是对美的感受，这里的美包括视觉美丽、体验美妙、内涵美好。在乡村，可以慢享生活，亲近自然，领略文化。乡村旅游横跨一二三产业，既能带动农民就地就近增收，又能促进城乡要素双向流动。一些过去略显冷清的农村，因文旅兴旺而焕发活力。可见，文旅融合是振兴乡村的重要手段，也是扩大内需的着力点。
新元素为乡村发展打开新视野。文旅融合新模式、新场景不断出现，逐步成为新的生活和消费模式。“村BA”、村超、村晚等的成功给当地带来了人气，让人们对乡村的价值和功能有了新认识。旅游使文化更有活力，文化使旅游更有灵气，文旅使乡村更有魅力，为农村塑魂、为农业助力、为农民谋利。文旅融合，不仅让农村由封闭走向开放，也让更多游客融入当地，加深了对现代乡村的理解。
乡村旅游是投资的热土，各方参与的热情很高。但也要看到，有的商业气息浓厚，文化内涵不足；有的产品结构单一，经济效益不高；有的照搬城市模式，未能体现特色。与之相对的一个正面案例是，云南省双江县景亢村的乡村茶室里有两棵树，如果按照旧思维，树挡了建房就会被砍掉，当地却都保留了下来，树成了吸引游客的独特一景。可见，乡村旅游要做好，仅有热情还不够，方式方法颇为重要。
由此来看，乡村旅游要处理好三对关系。乡村旅游是全域旅游，要处理好“城与乡”的关系。无论游客到哪个村，一般都要先到或途经县城。这就要求城乡一体规划，连点成线，聚线成片。乡村旅游是全时旅游，要处理好“旺与淡”的关系。乡村四时不同，但乡土文化却是雅俗共赏的，应追求舒适而不奢华，简洁而不粗糙，无论旺季还是淡季都能有景色之外的乡味雅趣。乡村旅游是全民旅游，要处理好“老与少”的关系。针对老中青等不同对象，细分目标市场，精准功能定位，聚焦业态创新，让不同的人群得到不一样的体验。
成功的旅游乡村都有其相似之处。翻开联合国世界旅游组织的“最佳旅游乡村”名单，中国入选数量最多，共同点是都重视文化遗产的传承和活化，成功的具体元素则各有不同。安徽西递村以徽派传统古建筑闻名，江西篁岭村主打独特“晒秋”景观，广西大寨村拥有农耕梯田和红瑶文化。这启示我们，乡村旅游其实是一种生活方式，也是一种文化态度。要利用好传承好地方优秀文化，让人看山望水忆乡愁，有形式多样的玩头、有再来一次的念头。
自2003年起实施的“千万工程”，从整治农村环境入手，由点及面、迭代升级，持之以恒、锲而不舍，造就万千美丽乡村，造福万千农民群众。眼下，各地正学习“千万工程”经验，全面推进乡村振兴。相信，以文旅融合赋能乡村，未来的乡村将让城市更向往。
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